数字技术的快速迭代、成熟应用与广泛普及，为乡村农文旅融合发展搭建了广阔平台，成为激活乡村经济、推动高质量发展的关键力量。
近年来，江苏先后出台《中共江苏省委江苏省人民政府关于进一步深化农村改革推进乡村全面振兴加快高水平农业强省建设的实施意见》《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》《江苏省“十四五”数字农业农村发展规划》《关于高质量推进数字乡村建设的实施意见》等系列政策文件，明确“百业+文旅”融合路径与智慧旅游五大行动，形成省农业农村厅负责生产端数字化、省文旅厅负责场景智慧化、省科技厅负责技术推广的多部门协同格局，为产业转型筑牢制度保障。
江苏农文旅数字化转型成果丰硕，彰显发展活力
在政策引领下，江苏不断夯实农文旅融合数字化转型的产业根基。截至2025年，全省已培育11个全国休闲农业重点县、60个全国乡村旅游重点村镇，建成32个省级智慧旅游景区，全年休闲农业综合收入达1206.4亿元，成为乡村经济重要增长极。
近年来，江苏多地在深化数字技术与区域特色农业融合发展的创新实践中成效显著。徐州丰县作为首批国家数字乡村建设试点，运用大数据赋能种植、直播引流游客；苏州震泽采用“直播+蚕桑技艺+销售”模式，单场直播最高成交额超百万元；盐城大丰“郁金香农事VR体验”年接待游客超百万人次；泰州兴化立足垛田农业文化遗产，运用VR、大数据等技术实现农耕文化“活”起来；常州舜山依托裸眼3D、环幕投影等技术打造沉浸式体验空间。从智慧种植、直播电商，到数字化赋能非遗传承、沉浸式场景营造，数字化应用从生产服务向业态创新延伸，持续催生农文旅消费新场景。
江苏农文旅数字化转型的现实挑战
值得注意的是，在江苏农文旅的数字化转型进程中，尚存在一些需要重视的堵点与难点。当前，亟须以系统协同思维精准破局，使数字技术真正成为农文旅深度融合高质量发展的“加速器”。
在主体协同方面，还存在“各吹各的号”的情况，部门条块分割致使政策衔接不够顺畅、资金呈现也较为分散；龙头企业带动作用未得到充分展现，中小主体和农户面临技术、资金、运营三重困境，数字技术也因适配性不足在落地应用上存在一定困难。农业文化挖掘方面，有些流于表面，多数项目仅运用数字技术对非遗技艺进行浅层展示、对农耕场景进行简单复刻，对运河文化、蚕桑文化等核心文化内涵的挖掘深度还不够，缺乏对传统农事智慧、民俗礼仪以及匠人精神的系统梳理。虽呈现出了符号化展示，但似乎还未触及文化内核。
另外，数字技术与农、旅融合深度尚待深化，大多停留在智能检票、线上预订等基础功能层面，数字化农业生产与旅游体验的深层联动机制尚未完全建立起来，附加值较难有效提升。业态创新方面，缺乏实质性突破，多数项目仍以观光采摘、餐饮住宿为主，新型业态推广较为迟缓，同质化现象较多。
多维协同驱动江苏农文旅数字化转型
在江苏农文旅数字化转型迈向纵深发展的关键阶段，需破解当前挑战，多维度协同、系统性推进，凝聚起推动转型的强大合力。
在协同机制建设方面，构建“1+N+X”组织架构，即在省级层面成立专项行动领导小组，统筹全省顶层规划，各条口部门分工协作，各类经营主体积极参与，形成上下联动、左右协同的工作格局；打造“龙头+中小+农户”协作网络，通过技术输出、品牌赋能及阶梯式培训，带动苏北中小主体数字化转型；建立产学研用适配机制，引导技术供应商研发轻量化、定制化方案，解决技术与产业需求脱节问题。
深化数农文旅融合，发挥数字赋能作用。加快建设省—市—县（区）—景区四级农文旅大数据平台，整合生产、市场、游客等多维度数据，通过区块链实现可信交互，开放轻量化工具。因地制宜适配技术，苏北推广低成本易操作设备，苏南试点前沿技术，依据区域特色打造差异化数字场景，挖掘农耕文化、非遗资源，构建“生产—体验—文创消费”价值闭环。
优化保障体系是转型的基础保障。人才方面，构建高校、企业、政府三方联动培育机制，开展数字新农人专项培训，通过政策补贴引导苏南人才向苏北流动；资金政策方面，调整补贴结构，兼顾建设与运营环节，以政府引导基金撬动社会资本，完善政策协同与长效机制；基建方面，补齐苏北5G网络、冷链仓储短板，构建数字基建与物流配送集成体系，缩小区域数字差距。
在业态品牌创新方面，重点推广数字孪生农场、非遗数字化等新型业态，针对不同客群开发沉浸式体验、数字研学等定制化产品。整合“苏韵乡情”公共品牌，打造苏南水乡文化、苏北农耕体验的差异化品牌矩阵。建立政府、企业、村集体、农户四方联结机制，通过股份合作、收益分红让农户共享增值收益。
此外，还需建立精准市场研判机制，依托大数据分析消费者需求，避免盲目跟风。深化长三角跨区域协同，推动与浙皖实现资源共享、客源互送，借助数字纽带促使苏南技术与客源优势辐射至苏北。通过系统施策、久久为功，江苏定能解农文旅融合数字化转型的痛点难点，打造具有全国示范意义的“江苏模式”，让数字赋能乡村振兴，让农文旅融合绘就更加绚丽的民生画卷。
（作者单位：淮阴工学院苏北发展研究院、人文与社会科学学院；本文系江苏省高校哲学社会科学研究项目〈项目号:2025SJYB1423〉阶段性成果）
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